Momentum Tanggal Kembar, Ritel Kecantikan Genjot Konsumsi Awal Tahun

Ilustrasi(Dok Watson)

MOMENTUM tanggal kembar masih menjadi instrumen andalan pelaku ritel untuk mendorong belanja konsumen, khususnya pada awal tahun. Di tengah persaingan ketat industri kecantikan dan kesehatan, strategi promosi agresif dipadukan dengan penguatan kanal digital dinilai efektif untuk menjaga trafik dan nilai transaksi.

Pendekatan tersebut tercermin dari gelaran promo Watsons Indonesia yang memanfaatkan momen 2 Februari. Melalui kampanye 2.2 Limitless Beauty yang berlangsung pada 2–4 Februari 2026, jaringan ritel ini menawarkan diskon hingga 70% untuk berbagai produk kecantikan, personal care, serta health & wellness. Kampanye tersebut diposisikan sebagai salah satu promo besar di awal tahun, menyasar konsumen urban yang semakin selektif dalam berbelanja namun tetap responsif terhadap penawaran bernilai tinggi.

Konsep Limitless Beauty menegaskan strategi perusahaan yang tidak semata mengandalkan potongan harga, tetapi juga fleksibilitas pengalaman belanja. Konsumen diberikan keleluasaan berbelanja secara daring maupun luring dengan akses ke ribuan produk dari brand internasional, lokal, hingga private label.

Selama periode promo, pelanggan dapat menikmati beragam insentif tambahan, mulai dari potongan harga khusus, special discount hingga Rp75.000 dengan minimum pembelanjaan tertentu, hingga flash voucher yang hadir beberapa kali dalam sehari. Skema ini dirancang untuk meningkatkan frekuensi kunjungan dan memperpanjang durasi interaksi konsumen dengan platform belanja.

Dari sisi strategi bisnis, kampanye ini sekaligus memperkuat pendekatan omnichannel yang dikembangkan pengelola ritel. Konsumen dapat memanfaatkan layanan Home Delivery Express serta Click & Collect Express, yang memungkinkan pemesanan secara online dan pengambilan produk langsung di toko. Layanan ini dinilai relevan dengan kebutuhan konsumen akan kecepatan, kepastian, dan kenyamanan.

Perusahaan juga mengoptimalkan basis pelanggan melalui program keanggotaan. Member mendapatkan tambahan diskon khusus, yang diharapkan dapat meningkatkan loyalitas sekaligus mendorong pembelian berulang. Di sisi lain, penawaran gratis ongkir untuk wilayah Jabodetabek menjadi insentif tambahan untuk mendorong transaksi digital.

Dari perspektif pasar, strategi promosi berbasis tanggal kembar masih efektif di tengah dinamika daya beli. Konsumen cenderung lebih berhitung, namun tetap mencari momentum belanja dengan nilai terbaik, khususnya untuk kategori kebutuhan rutin seperti kecantikan dan kesehatan.

Neragam merek ternama turut ambil bagian dalam kampanye 2.2 Limitless Beauty, mencakup brand skincare, kosmetik, hingga suplemen kesehatan. Keterlibatan banyak brand memperkuat posisi Watsons sebagai salah satu destinasi utama ritel kecantikan dan kesehatan dengan pilihan produk yang komprehensif.

Untuk menjaga momentum setelah periode puncak, jaringan ritel ini juga menyiapkan rangkaian Thank You Sale. Strategi tersebut mencerminkan upaya memperpanjang siklus promosi agar dampaknya terhadap kinerja penjualan tidak bersifat sesaat.

Ke depan, pelaku ritel kecantikan menilai kombinasi promosi berbasis momen, penguatan kanal digital, dan integrasi pengalaman belanja akan tetap menjadi kunci pertumbuhan. Pendekatan ini diharapkan mampu menjaga relevansi Watsons Indonesia di tengah persaingan industri yang semakin kompetitif. (E-4)